Imagine a cena: o apresentador de um podcast de futebol topou divulgar sua marca. Ele tem meia hora entre uma gravação e outra, abre o WhatsApp e encontra... um logo em JPEG com fundo branco, um "fala que o app é bom" e um link com quarenta caracteres. O que ele vai fazer? Improvisar — e provavelmente errar o nome, o endereço e a promessa da sua marca. Você pagou pela inserção e entregou o resultado nas mãos do acaso.Agora a outra cena: ele recebe uma pasta com o logo nos formatos certos, um roteiro de 30 segundos que cabe na boca, três frases que ele pode falar do jeito dele, um link curto exclusivo e uma arte no tamanho exato do story. Ele grava em dez minutos, o anúncio soa natural, você mede o que voltou. A diferença entre as duas cenas não é dinheiro — é preparo.Este artigo é o manual desse preparo: o kit de divulgação para parceiros, uma espécie de manual de marca com o foco invertido — não em como VOCÊ usa a sua marca, mas em como os outros devem usá-la ao falar de você. Ao final, aplicamos tudo num caso real: o app de gestão de peladas Sem Firula (gestao.semfirula.com) sendo divulgado em podcasts de futebol.1. Por que o kit importa: ser levado a sério é uma decisão logísticaQuem anuncia pela primeira vez costuma pensar que credibilidade vem do tamanho da empresa. Não vem. Vem de sinais de profissionalismo que o parceiro lê em segundos:O parceiro tem pouco tempo e muitas marcas. Quem chega pronto é lido como quem sabe o que quer; quem chega com "manda o que precisar" transfere o trabalho para o outro lado — e o outro lado cobra isso em atenção, em prioridade e, às vezes, em preço.Consistência é reputação. Se cada parceiro descreve sua marca de um jeito, o público ouve cinco produtos diferentes. O kit garante que a promessa central seja a mesma no podcast, no story e no vídeo — e é essa repetição que constrói lembrança.Sem kit, você não mede. Se não houver link ou cupom exclusivo por parceiro, você nunca saberá qual inserção trouxe cliente e qual trouxe silêncio. E o que não se mede, não se renova com critério.Proteção da marca. É no kit que você diz o que o parceiro pode e não pode afirmar sobre o produto. Sem isso, uma promessa exagerada feita por terceiros vira problema seu — inclusive jurídico.Um parceiro descreve seu produto com uma promessa que ele não cumpre ("resolve tudo sozinho"), porque ninguém orientou o que dizer. De quem é o problema?Gabarito: Da marca, que não forneceu no kit o que pode e não pode ser afirmado — é o anunciante quem responde pela comunicação da própria marca, e é papel do kit dar ao parceiro os limites. Terceirizar a mensagem sem orientação é terceirizar o risco sem controle.2. Os dois lados da mesa: o que você entrega e o que você pedeToda parceria de divulgação tem dois documentos — e confundi-los gera ruído:O mídia kit do parceiro é o que ELE te entrega para vender o espaço: tamanho da audiência (downloads por episódio, inscritos, alcance), perfil do público (idade, cidades, interesses), formatos oferecidos (menção do apresentador, inserção gravada, post, story, vídeo) e preço (por inserção ou por CPM, o custo por mil ouvintes/visualizações).O kit do anunciante — o tema deste artigo — é o que VOCÊ entrega para que ele execute bem: identidade, mensagem, materiais, rastreamento e regras.Antes de pedir o mídia kit, tenha o seu pronto. Chegar com o kit na mão muda o tom da negociação: você deixa de ser "um cara com um app" e passa a ser "um anunciante".3. O kit do anunciante, peça por peçaPense no kit como uma pasta única (Google Drive ou similar), com subpastas claras e nomes de arquivo que se explicam sozinhos. O parceiro nunca deve precisar perguntar "qual logo eu uso?".3.1 Identidade visualLogo em três versões: horizontal, vertical (empilhada) e o ícone/símbolo isolado — porque cada espaço pede um formato. Para cada versão, forneça a variante colorida, a totalmente branca (para fundos escuros e vídeos) e a totalmente preta.Formatos: SVG (vetor, para qualquer tamanho) e PNG com fundo transparente em pelo menos 2.000 px de largura. Nunca envie o logo em JPEG: ele não tem transparência e chega com um quadrado branco em volta.Paleta: as cores em código hexadecimal (ex.: #0D2B33) e RGB. Duas ou três cores principais bastam; mais que isso vira sopa.Tipografia: o nome da fonte principal e onde obtê-la (ou uma equivalente gratuita). O parceiro raramente vai instalar fonte, mas o designer dele pode.Área de proteção e tamanho mínimo: uma imagem mostrando o espaço livre que o logo precisa em volta e a menor largura em que ele ainda é legível (ex.: 120 px na tela, 25 mm no papel).O que não fazer: uma única página com os erros clássicos — esticar, mudar a cor, colocar sobre foto poluída, aplicar sombra, recriar com outra fonte. Um "não faça" visual vale mais que dez parágrafos.3.2 A mensagem: o que dizer, em três tamanhosAqui mora o coração do kit, e é o que a maioria das marcas esquece. Entregue a mensagem pronta para a boca, em três tamanhos:Uma frase (até 12 palavras): o que é e para quem é. Se o parceiro só puder dizer uma coisa, é esta.Três benefícios: o que o produto resolve, na linguagem do público — não na sua. "Resultado automático da súmula" é benefício; "arquitetura multiesporte" é jargão.O pitch de 30 segundos: um parágrafo que o apresentador possa ler ou parafrasear. Inclua a pronúncia de qualquer nome que possa ser dito errado (o endereço do site, por exemplo).Complete com: o público-alvo em uma linha (para o parceiro adaptar o tom), a chamada para ação única (um só pedido: "entre no site X" — nunca "siga, baixe, assine e compartilhe") e a oferta ou cupom, se houver.3.3 Roteiros de anúncio para podcast: 30 e 60 segundosPodcasts vendem dois formatos principais: a leitura pelo apresentador (host-read), mais natural e mais eficaz, e a inserção gravada, um spot pronto que entra na edição. Prepare os dois.Para o host-read, escreva o roteiro como fala, não como texto de site: frases curtas, sem siglas, com o nome da marca dito ao menos duas vezes e o endereço uma vez, devagar, no final. A régua de duração:30 segundos ≈ 70 a 80 palavras. 60 segundos ≈ 140 a 160 palavras.E entregue junto uma versão em tópicos (3 a 5 linhas), para o apresentador que prefere falar do próprio jeito — os melhores anúncios de podcast nascem assim. Diga explicitamente no kit se você aceita a improvisação e o que, dentro dela, não pode mudar (o nome, o endereço, a oferta).Um apresentador de podcast prefere falar do produto com as próprias palavras em vez de ler o roteiro. A melhor postura do anunciante é...Gabarito: Permitir, entregando os tópicos essenciais e marcando o que não pode ser alterado — a fala espontânea do apresentador é o ativo mais valioso do formato (é nela que a audiência confia). O kit não existe para engessar; existe para proteger o que é inegociável e liberar o resto.3.4 Materiais visuais: os tamanhos de cada peçaCada canal tem um tamanho, e enviar a arte errada é o mesmo que não enviar. As dimensões de referência (largura × altura, em pixels):Feed do Instagram (quadrado): 1080 × 1080. Feed vertical (4:5): 1080 × 1350 — ocupa mais tela e costuma render mais.Stories, Reels, TikTok e Shorts (9:16): 1080 × 1920. Mantenha textos e logo longe das bordas: os 250 px do topo e da base são cobertos pela interface dos apps.Thumbnail do YouTube (16:9): 1280 × 720, arquivo abaixo de 2 MB.Capa de episódio de podcast: 3000 × 3000, JPG ou PNG, em RGB — o padrão exigido pelas plataformas de distribuição.Imagem de compartilhamento de link (Open Graph): 1200 × 630 — é a imagem que aparece quando o link é colado no WhatsApp, LinkedIn e afins.Sobreposição para vídeo (lower third): 1920 × 1080 em PNG transparente, com o logo e o endereço no terço inferior, para o editor do podcast em vídeo colocar na tela enquanto o apresentador fala.Para cada peça, envie a arte final e a versão editável (ou pelo menos o logo e o texto separados), porque o parceiro pode precisar adaptar. E nomeie os arquivos pelo uso: "semfirula_story_1080x1920.png" diz tudo; "final_v3_ok2.png" não diz nada.3.5 Vídeo e áudio: especificações que evitam retrabalhoVídeo horizontal (para inserção em podcast em vídeo/YouTube): 1920 × 1080, MP4 com codec H.264, 30 quadros por segundo, áudio AAC em 48 kHz. Duração de 15, 30 ou 60 segundos — envie o de 30 por padrão. Coloque o logo nos 3 primeiros segundos e o endereço nos 5 últimos.Vídeo vertical (Reels, Shorts, TikTok, Stories): 1080 × 1920, mesmas especificações, 15 a 30 segundos. Inclua legendas embutidas: boa parte do público assiste sem som.Spot de áudio (inserção gravada): versões de 30 e 60 segundos. Formato WAV em 48 kHz (16 ou 24 bits) ou MP3 a 320 kbps. Volume normalizado no padrão de podcast, em torno de −16 LUFS para estéreo (e pico máximo de −1 dBTP), para que o anúncio não entre mais alto nem mais baixo que a voz do programa.Uma versão sem trilha, só com a voz, também ajuda: o editor pode encaixar a música do próprio programa.3.6 Rastreamento: como saber se funcionouPara cada parceiro, crie: um link curto exclusivo (ex.: semfirula.com/nomedopodcast), que redireciona para a página certa com parâmetros UTM (utm_source=nomedopodcast, utm_medium=podcast, utm_campaign=lancamento); um cupom exclusivo com o nome do parceiro, se houver oferta; e um QR code do link, para artes impressas e telas de vídeo.Assim, cada cadastro que chegar conta uma história: de onde veio, por qual anúncio, em que semana. É com esse número — não com "achei que foi bom" — que você decide renovar.3.7 Regras de uso e o lado jurídicoUma página objetiva no kit, com: o que pode ser afirmado (e o que não pode — nada de "o melhor", "garantido", "todo mundo usa"); a autorização de uso da marca pelo parceiro, com prazo e canais; se há exclusividade de categoria (o podcast não divulga concorrente no mesmo período); e a obrigação de sinalizar que é conteúdo publicitário ("publi", "parceria paga"), conforme as diretrizes de publicidade brasileiras e as regras de cada plataforma.3.8 Logística: prazos, contato e relatórioFeche o kit com o combinado operacional: um único contato da marca para dúvidas; prazo de entrega do material (uma semana antes da gravação é o mínimo educado); se haverá aprovação prévia do anúncio ou não; a data e a quantidade das inserções; e o relatório que o parceiro enviará depois (downloads ou visualizações do episódio, e o que ele conseguir medir).4. Como entregar: três formatos, um só conteúdoO mesmo kit deve existir em três embalagens, porque cada parceiro consome de um jeito:A pasta compartilhada com tudo, organizada em subpastas (01-logo, 02-mensagem, 03-artes, 04-video-audio, 05-links, 06-regras).Uma página pública no site (ex.: semfirula.com/parceiros) com o essencial e o botão para baixar a pasta — é o que você manda no primeiro contato e o que faz a marca parecer madura.Um PDF de uma página: o resumo executivo com o logo, a frase, os três benefícios, o pitch de 30 segundos, o link do parceiro e o contato. É o que o apresentador abre no celular, no estúdio, dois minutos antes de gravar.5. Caso aplicado: Sem Firula em podcasts de futebolVamos montar o kit de verdade. O Sem Firula (gestao.semfirula.com) é um app de gestão de esportes amadores: elenco, lista de presença com vaga de goleiro e de linha, súmula com resultado automático, ranking de artilharia, controle de quem pagou e o resultado financeiro do mês — futebol, vôlei, basquete, tênis e frescobol. Plano gratuito sem cartão de crédito, com planos pagos a partir de R$ 29,99 por mês.Por que podcast de futebol? Porque o ouvinte de podcast de futebol organiza ou joga pelada. O encaixe entre público e produto é o primeiro critério de qualquer parceria — e aqui ele é quase perfeito.5.1 A mensagem em três tamanhosUma frase: "Sem Firula organiza sua pelada: lista, súmula e quem pagou, pelo celular."Três benefícios: (1) Acabou a lista no grupo do WhatsApp — o evento abre sozinho, com vaga separada para goleiro e linha. (2) A súmula fecha o placar e a artilharia automaticamente, e todo mundo acompanha pelo link. (3) Você sabe quem pagou e quanto sobrou no fim do mês, sem caderninho.Público-alvo: quem organiza a pelada de sábado ou o time de quinta — o "dono da lista" que hoje faz tudo no WhatsApp.Chamada para ação: "Cria de graça em gestao.semfirula.com" (falar: "gestão ponto sem firula ponto com").5.2 Roteiro de 30 segundos (host-read)"Quem organiza pelada sabe: a lista no WhatsApp vira bagunça, o goleiro some, e ninguém lembra quem pagou. O Sem Firula resolve isso. Você cria o jogo, o pessoal se inscreve, a vaga de goleiro fica separada da de linha, a súmula fecha o placar sozinha e o app mostra quem pagou. É de graça, sem cartão de crédito. Entra em gestão ponto sem firula ponto com e monta o time de sábado. Sem Firula: sua pelada organizada, sem firula."(≈ 80 palavras)5.3 Roteiro de 60 segundos (host-read)"Deixa eu falar de um problema que todo mundo aqui conhece: organizar a pelada. A lista no grupo vira bagunça, o goleiro confirma e some, e no fim do mês ninguém sabe quem pagou a quadra. O Sem Firula foi feito para isso. Você cria a sua organização, cadastra o elenco e publica o jogo — o próprio app abre a lista na hora certa, com vaga de goleiro separada da de linha, e quem desiste libera a vaga para o próximo. Durante o jogo, você lança gol e assistência e o placar fecha sozinho; quem ficou em casa acompanha pelo link. Depois, tem ranking de artilharia. E o dinheiro: mensalista já entra pago, avulso paga a diária pelo app, e o resultado do mês aparece numa tela. Serve para futebol, vôlei, basquete, tênis e frescobol. É de graça para até trinta jogadores, sem cartão de crédito. Acessa gestão ponto sem firula ponto com. Sem Firula: sua pelada organizada, sem firula."(≈ 160 palavras)5.4 Tópicos para o apresentador falar do seu jeitoAcabou a lista no WhatsApp: o jogo abre sozinho, com vaga de goleiro e de linha. A súmula fecha o placar e a artilharia automaticamente. Você vê quem pagou e o resultado do mês. Grátis até 30 jogadores, sem cartão. Endereço: gestão ponto sem firula ponto com. Inegociáveis: o nome "Sem Firula", o endereço e a frase "grátis, sem cartão".5.5 O pacote de arquivosLogo horizontal, vertical e ícone, em SVG e PNG transparente, nas versões colorida, branca e preta. Arte 1080 × 1920 para story com o QR code do link do podcast. Arte 1080 × 1350 para feed. Lower third 1920 × 1080 em PNG transparente com logo e endereço. Vídeo de 30 segundos em 1920 × 1080 e em 1080 × 1920, com legendas. Spot de áudio de 30 e 60 segundos em WAV 48 kHz, −16 LUFS, com e sem trilha. PDF de uma página com a mensagem, os roteiros, o link e o contato.5.6 Rastreamento e regrasLink exclusivo: gestao.semfirula.com/[nome-do-podcast] com UTM (utm_source=[podcast], utm_medium=podcast, utm_campaign=peladas2026). Cupom, se houver oferta nos planos pagos, com o nome do podcast. Regras: pode dizer "grátis para até 30 jogadores, sem cartão"; não pode dizer "o melhor app de futebol" nem prometer funções que não existem; deve sinalizar "publi". Exclusividade: nenhum app concorrente de gestão de times no mesmo mês.5.7 O que pedir ao podcast antes de fecharDownloads médios por episódio nos últimos três meses (não o total histórico). Perfil de idade e cidades da audiência. Formatos disponíveis e posição da inserção (início, meio ou fim do episódio — o meio costuma reter mais ouvintes). Preço por inserção ou CPM. Exemplos de anúncios já veiculados. E um relatório simples após a veiculação. Com esses dados e o seu link rastreável, você calcula o custo por cadastro de cada parceiro — e renova com quem entrega.Ao avaliar dois podcasts de futebol para anunciar o Sem Firula, o critério MAIS importante, antes do preço, é...Gabarito: O encaixe entre o público do podcast e quem organiza pelada — audiência grande e desalinhada custa caro e converte pouco; audiência menor e certeira converte. Seguidores, idade e capa são sinais secundários; o link rastreável, depois, confirma (ou desmente) o encaixe com números.6. Amarrando tudo: o checklist do kitAntes de mandar o primeiro "vamos fechar?", confira se a pasta tem:Logo em SVG e PNG transparente, três versões, três cores. Paleta em hexadecimal e tipografia. Página de "não faça". Mensagem em três tamanhos (frase, benefícios, pitch de 30 s), público-alvo e uma única chamada para ação. Roteiros de 30 e 60 segundos, em linguagem falada, mais os tópicos e os inegociáveis. Artes nos tamanhos de cada canal, com nomes de arquivo autoexplicativos. Vídeo horizontal e vertical de 30 s com legendas; spots de áudio de 30 e 60 s normalizados. Link curto exclusivo com UTM, cupom e QR code por parceiro. Regras de uso, autorização de marca, exclusividade e sinalização de "publi". Contato único, prazos, aprovação e relatório combinados. E as três embalagens: pasta, página pública e PDF de uma página.“Amadores esperam que o parceiro entenda a marca. Profissionais entregam a marca já entendida.”- Regra de bolso de quem anunciaBlocoItemEspecificaçãoPara que serveIdentidade visualSímbolo (logo principal)SVG + PNG transparente, mínimo 2.000 px; versões cor, branco e pretoQualquer aplicação; branco para fundos escuros e vídeo, preto para impressos em uma corLogo horizontal e verticalSímbolo + nome + tagline; cor, branco e pretoHorizontal para cabeçalhos e lower third; vertical para espaços quadradosAvatar, favicon e capa de podcast1024 × 1024, 512 × 512 e 3000 × 3000 (JPG/PNG, RGB)Perfis de redes, ícone de app e capa de episódio/parceriaPaleta e tipografiaCores em hexadecimal e RGB; nome da fonte e equivalente gratuitaParceiro reproduz a marca sem inventar cor ou fonteRegras de aplicaçãoÁrea de proteção, tamanho mínimo, uso sobre foto e página de "não faça"Evita logo esticado, recolorido ou com sombraMensagemFrase únicaAté 12 palavras: o que é e para quemSe o parceiro só puder dizer uma coisa, é estaTrês benefíciosNa linguagem do público, sem jargãoBase para o apresentador improvisarPúblico-alvo e chamada para açãoPúblico em uma linha; um único pedido (site), com a pronúncia do endereçoParceiro adapta o tom e diz o endereço certoOfertaPlano grátis, cupom ou condição especialMotivo para agir agoraRoteiros para podcastRoteiro de 30 segundos70 a 80 palavras, em linguagem faladaLeitura pelo apresentador (host-read)Roteiro de 60 segundos140 a 160 palavras, em linguagem faladaInserção mais longa, com mais funções do produtoTópicos + inegociáveis3 a 5 linhas; marcar nome, endereço, oferta e "publi" como fixosLibera o improviso protegendo o essencialArtesStory / Reels / Shorts / TikTok1080 × 1920 (9:16); nada nos 250 px do topo e da baseVertical para redes sociaisFeed vertical1080 × 1350 (4:5)Post de Instagram que ocupa mais telaFeed quadrado1080 × 1080 (1:1)Post quadradoThumbnail do YouTube1280 × 720 (16:9), abaixo de 2 MBCapa de vídeoImagem de link (Open Graph)1200 × 630Prévia ao colar o link no WhatsApp, LinkedIn e XLower third1920 × 1080, PNG transparente, terço inferior, com "publi"Sobreposição no vídeo enquanto o apresentador falaVídeo e áudioVídeo horizontal1920 × 1080, MP4 H.264, 30 fps, AAC 48 kHz; 15/30/60 s; logo nos 3 primeiros segundos, endereço nos 5 últimosInserção em podcast em vídeo e YouTubeVídeo vertical1080 × 1920, mesmas especificações, 15 a 30 s, legendas embutidasReels, Shorts, TikTok e StoriesSpot de áudio30 s e 60 s; WAV 48 kHz (16/24 bits) ou MP3 320 kbps; −16 LUFS, pico −1 dBTP; versões com trilha e só vozInserção gravada no podcastRastreamentoLink curto exclusivoUm por parceiro (ex.: semfirula.com/nomedopodcast)É o que o apresentador falaUTMutm_source=parceiro, utm_medium=podcast, utm_campaign=nome-da-campanhaÉ o que o analytics lê: mede cadastros por parceiroCupom e QR codeCódigo com o nome do parceiro; QR do link exclusivoRastreia oferta e artes impressas ou em telaRegras e jurídicoO que pode e não pode afirmarLista de claims permitidos; proibir superlativos, garantias e funções inexistentesProtege a marca de promessa que ela não cumpreAutorização de uso da marcaCanais, prazo e finalidadeLimita o uso ao combinadoExclusividade de categoriaSem concorrente no mesmo períodoEvita anúncio do rival no mesmo episódioSinalização de publicidade"publi" ou "parceria paga" (CONAR e regras das plataformas)Conformidade legalLogísticaContato únicoUm e-mail ou telefone da marcaParceiro sabe a quem perguntarPrazo de entregaMaterial até 7 dias antes da gravaçãoTempo para o parceiro prepararAprovação préviaDefinir se há ou não (host-read costuma dispensar)Evita atraso e mal-entendidoRelatório pós-veiculaçãoDownloads ou visualizações do episódio e o que mais o parceiro medirComparar com os cadastros do UTM e decidir renovaçãoEmbalagens de entregaPasta compartilhadaSubpastas 01-logo, 02-mensagem, 03-artes, 04-video-audio, 05-links, 06-regras; nomes de arquivo autoexplicativosMaterial completo para o parceiroPágina públicaEx.: semfirula.com/parceiros, com o essencial e o botão para baixar a pastaPrimeiro contato; a marca parece maduraPDF de uma páginaLogo, frase, benefícios, roteiro de 30 s, link do parceiro e contatoO apresentador abre no celular antes de gravarO que pedir ao parceiroAudiênciaDownloads médios por episódio nos últimos 3 meses (não o total histórico)Tamanho real do alcancePerfil do públicoIdade, cidades e interessesConfirma o encaixe com o produtoFormatos e preçoHost-read, inserção gravada, post, story; posição no episódio; preço por inserção ou CPMComparar parceiros na mesma baseExemplos e relatórioAnúncios já veiculados e modelo de relatórioQualidade da execução e mensuraçãoExercício práticoMonte, em uma hora, a versão mínima do seu kit: escreva a frase única, os três benefícios e o roteiro de 30 segundos do seu produto; exporte o logo em PNG transparente nas versões colorida e branca; crie um link curto com UTM para um parceiro fictício; e reúna tudo num PDF de uma página. Depois, faça o teste definitivo: peça a alguém que não conhece o produto para ler o PDF e explicar, em uma frase, o que ele faz e para quem. Se a resposta bater com a sua frase única, o kit está pronto. Se não bater, você acabou de descobrir — barato — o que o parceiro descobriria caro.
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